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民意调查没有预测性。它们只是对特定时间和空间内特定人群的测量。没有人会根据民意调查结果来决定胜负，而且说有人在民意调查中获胜往往是不负责任的。尽管如此，当战略家们说唯一重要的民意调查是选举日的民意调查时，他们并没有错。
尽管如此，许多人仍然无法抑制地迷恋民意调查。如果您查看任何权威人士在社交媒体上的动态，您会看到大量的民调分析。但不可否认，这些讨论大多是肤浅的，错误地认为微小的差异或谨慎可以被忽略。
如果您不知道自己在做什么，阅读民意调查可能会很棘手。一项调查本身并不能真正提供更多关于竞选的信息，它只是一组选民在某一时刻如何回答一组问题。总的来说，民调可以为竞选提供一个框架，特别是对于那些希望获得明确投资回报证明的捐助者。(实际上，当捐助者在乔·拜登(Joe Biden) 6月灾难性的辩论后开始试图迫使他下台时，许多人更多地是在回应Real Clear Politics和FiveThirtyEight的民意调查仪表盘，而不是他们自己对辩论舞台上发生的事情的担忧。)
随着竞选季节进入最后几周，早期选民开始投票，考虑到竞选专业人士在屏幕上弹出新的民意调查，这里有一份如何制作民意调查的指南。
民意调查由哪些公司进行?
一些出色的民意调查公司代表新闻机构、倡导团体和竞选活动。但现在也有一些相当时髦的商店。(我不想挑早间咨询公司的毛病，但他们在2022年竞选周期结束时的预测正确率为8%。)最重要的是，任何与选举结果有利害关系的政党所推出的东西，如果要采取的话，都应该谨慎对待。
主流新闻机构花了一小笔钱来追踪选民及其趋势线，不仅是在重要的竞选中，还包括选民对各种议题的态度。(皮尤研究中心(Pew Research Center)和盖洛普(gallup)是这一领域最值得称赞的两个黄金标准机构，它们收集了数十年(如果不是数百个的话)数十个主题的纵向数据。)
其他一些团体，如倡导团体，也进行民意调查，通常是为了内部使用。偶尔，他们会发现一个在统计上是合理的、在他们看来具有新闻价值的金块。但如果这些数据有可能阻碍该组织的议程，就不要指望它们会浮出水面。如果发现人们喜欢流浪狗，城市收容所就不会进...(2143 chars omitted)...之间的鸿沟。尽管多年来民主党人一直对他冷嘲热讽，但他确实因为经历了那次站不住脚的政治暴力行为而获得了更多的支持。
但要提醒一下民意调查的重大变化:他们往往很快就会回到停滞状态。在特朗普的《走进好莱坞》(Access Hollywood)录音带曝光后，包括他吹嘘性侵犯的内容，他的民调数字在大约三周后回到了正常水平。在奥巴马下令成功击毙奥萨马·本·拉登后，他在六周内回到了正常的领土。
误差范围是多少?
8月10日公布的《纽约时报》/锡耶纳民调显示，哈里斯在密歇根州以50比46领先于特朗普。虽然这听起来像是哈里斯领先，但仔细看看误差范围，它根据随机选择的样本规模等因素，提供了对结果偏离的可能性的估计。密西根州选举结果的误差幅度为4.8个百分点。这意味着特朗普和哈里斯在统计上是一致的。哈里斯的支持率可能高达45.2%，特朗普的支持率可能高达50.8%。
一个很好的经验法则是:对于在民意调查中领先的人来说，他们需要覆盖两倍的误差范围才能被认为是在灰色地带之外。所以在密歇根州的例子中，如果哈里斯领先特朗普10个百分点，她就会领先。
最后，还有一个残酷的现实:根据FiveThirtyEight的一项有趣的数据研究，在竞选的最后三周进行的民意调查中，大约有五分之一的情况是完全错误的。在2022年，这些民意调查机构在选举日前预测的正确率只有72%。
这个民意调查与民意调查的平均值相比如何?
有时候，民意调查就是垃圾。在一些罕见的情况下，民意调查人员自己也这么说，然后把整个事情都抛在一边。受人尊敬的《得梅因纪事报》(Des Moines Register) / CNN/ Mediacom在2020年进行了这项调查，当时那里的量化分析师不相信他们在爱荷华州看到的情况，并认为分享这些发现是不负责任的。
异常值是指显示出与其他调查结果不同的民调结果。它们不一定是垃圾或粗制滥造的产品;只是，即使是照章办事的民意测验专家，偶尔也会得出一个可疑的民意测验。即使是最好的也会出错。
这就是像Real Clear Politics这样的民意调查平均值在追踪趋势和势头方面可以发挥作用的地方。但数据迷们警告说，不要做得太多。试图在2月份的CNN民意调查和3月份的福克斯新闻民意调查之间绘制图表是错误的。他们问问题的方式不同。他们衡量投票宇宙的后端公式是不同的。这相当于在厨房里追踪糖和面粉的甜度，仅仅因为它们来自类似的袋子。
也就是说，我们很多人确实会看所谓的民意调查。但就像所有的民意调查一样，有必要记住，它们永远不应该被视为预测，而且在数据发布时，它们已经过时了。
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